Загадочное SEO. Оптимизация и продвижение сайта – две большие разницы
Удивит ли вас моя позиция? Я считаю, что оптимизация и продвижение сайта – это абсолютно разные процессы. Свое мнение я готова качественно обосновать.
Search Engine Optimization

Это, собственно, расшифровка аббревиатуры SEO. Ничего мистического, как можете наблюдать.
Процесс оптимизирования под поисковые системы – это вполне понятный и логичный алгоритм. У Гугла, Яндекса и даже трепыхающегося Рамблера есть свои представления о прекрасном. Например, о том, как должен выглядеть хороший текст. Какими тегами нужно оформлять заголовки и подзаголовки. Какого размера фотографии могут «переварить» поисковые роботы, не подавившись размером в пару килопикселей.
Оптимизированный сайт, в первую очередь, «машиночитаем». То есть с ними могут спокойно взаимодействовать боты-анализаторы. Задача невидимых виртуальных миньонов – просмотреть все появившиеся в интернете страницы и провести индексацию – этакую инвентаризацию. О чем материал, с какой целью написан, по каким запросам его нужно показывать, в каком регионе будет актуальна эта информация и т.д.
Понять все это робот должен своими весьма ограниченными мозгами. Пусть и гордятся крутые айтишники тем, что изобрели искусственный интеллект – пока что ориентироваться в содержимом сайтов у того же Гугла получается не всегда. И, если вы хотите быть правильно поняты, мыслите как поисковая система. Если для них «заголовок» - это часть текста, оформленная тегом Н1, а все остальное – не заголовок, значит, нужно не полениться и добавить помянутый тег туда, куда требуется.

Процесс первичной оптимизации – это приведение сайта
в «машиночитаемый» вид.

Человекопонятность

На втором уровне, когда вы учли все 330 тонкостей технической настройки (добавили редирект, фавикон, тайтл и дескрипшен – а сейчас, возможно, скосили глазами на монитор и подумали, кого я всеми этими матерными словами ругаю), начинается второй акт мерлезонского балета.
Оптимизация под человека или UXO – user experience optimization. Не знали? Да-да, он как суслик, вы его не видите, а он есть.
Например, вы можете наблюдать на этой странице небольшое цепочное подменю «главная-блог-статья». Это так называемая навигационная система «хлебные крошки». Создает удобство маневрирования между страницами сайта и показывает текущее местонахождение пользователя.
Кстати, мне совершенно нелишним было бы внедрить тематические теги в блог, чтобы пользователь мог легко переместиться в интересующий его раздел и прочитать все статьи, относящиеся к той или иной категории.
Оптимизация под человека – стандартизация и достижение максимального удобства пользования веб-ресурсом.
А что же такое продвижение?

А это уже третий процесс. Когда с роботами и удобствами мы разобрались, можно приступать к формированию информационного контента – полезного содержимого сайта. Для справки, понятие контент более широко, чем я сейчас определяю, но мы не будем съезжать с одной темы на другую. Поэтому ограничимся уточнением, что речь пойдет именно об информативной его части.
Продвижение подразумевает, что по ряду поисковых запросов ваш сайт показывают на максимально высоких позициях в выдаче.
Достичь этого можно двумя способами, органическим и контекстным. Первый потребует терпения и труда. Второй – бесконечного вливания денег. Органика хороша тем, что вы можете быть уверены: люди к вам идут по-настоящему «целевые», а не пустые переходы без малейшей конверсии в полезную деятельность, например, в покупку. Контекст нужен тогда, когда есть все шансы продать дороже рекламы, и когда вы идеально выверили содержимое, неоднократно его протестировали и знаете, что оно сработает (и продаст).
Контекстная реклама – это принудительный показ вашего сайта «поверх всего топа», то есть выше любой органической выдачи. На этом делают деньги поисковые системы, это логичная и вполне обоснованная продажа переходов за деньги. Но, во-первых, такое втаскивание за уши в топ приведет только к потерям, если материалы на странице некачественные или сайт не оптимизирован под пользователя. Во-вторых, как только заканчивается бабло, вы снова скатываетесь в ноль показов.
Взращивание «органики» в этом отношении лучше: вы естественным путем достигаете топа, обгоняете всех конкурентов качеством своего ресурса и находитесь на верхотуре столько, сколько продолжаете оставаться непревзойденным лидером.
«Контекстники», не удосужившиеся позаботиться о UXO, теряют пользователей, даже зашедших по ссылке. И куда они шагают на следующем этапе? Правильно, к лидерам органической выдачи. Где получают максимально убедительный, информативный и удобный контент. Делают покупки и счастливо уходят, чтобы вернуться.

А теперь замкнем этот круг

Чтобы ваш веб-ресурс получил высочайшие позиции, требуется:
  • быстрое и точное понимание роботами
  • идеальное соответствие понятию «юзабилити» (удобство пользования)
  • релевантность запросу
  • информативность
Если все это у вас в полном порядке, поисковые системы вас любят, пользователи ценят, покупатели охотно расчехляют кредитки, а вы счастливо медитируете на свой банковский счет.
Логичная, понятная и простая схема. Теперь вы знаете, что такое оптимизация и продвижение.

25 ИЮНЯ / 2018
Автор: Виктория Самира

Made on
Tilda