Выбираем копирайтера. Часть 2
Процесс выбора копирайтера больше всего напоминает медитацию за игровыми автоматами. Сначала вы в предвкушении: только что увидели, как другой игрок счастливо сгребает кучу высыпавшихся на него золотых монет и идет покупать личный вертолет для полета на Мальдивы. Переполняясь вдохновением, вы подбегаете к автомату, кидаете монету, дергаете рычаг – ну, давай!

Пусто. Ну ладно, с первого раза у кого джек-пот не срывается, как перезревший банан с высокого кактуса. Попробуем еще. Сейчас точно получится.

Проходит два часа. Вы методично отправляете в прожорливое горло адской машины монету за монетой, смотрите на экран и устало фиксируете про себя: «Не то. Снова не то. Опять какая-то лажа. Ну как же другие зарабатывают?»

Проходит восемь часов. Болят глаза. Ноет задница. Мигрень собирается располовинить ваш мозг на две равные части, фаршированные корой и древесиной. Вы нащупываете в кармане последние копейки и задумываетесь: «Может, стоило в криптовалюты поверить?»



Рынок набит дилетантами, среди которых выудить специалиста или хотя бы таланта, пригодного к специфической дрессировке – все равно, что сорвать банк в казино. Однажды, конечно, повезет. Но когда именно - никто не подскажет, и всегда велик риск просадить заготовленный бюджет подчистую.

«А если бесплатно попробовать?»

А не выйдет. Много таких было желающих сэкономить. Предлагали копирайтерам выполнить неоплачиваемое тестовое задание. Лет десять назад срабатывало, когда рынок был еще молодой и не насыщенный виртуальными мошенниками. Сейчас на такую удочку клюют только новички, которым своего времени не жалко. Ни один успешный и востребованный профи никаких «тестов» бесплатно делать не будет, даже если вы ему посулите проект на стопятьсот текстов каждый по сто долларов ценой.

На то он и опыт, чтобы знать: «собиратели грибов» бесплатно находят сотню глупых мечтателей, раздают каждому по одному «пробнику», а потом благополучно отдают готовые материалы ничего не подозревающим заказчикам. И те наивно считают, что купили тексты в «крутом агентстве».

В большинстве своем авторы даже не пытаются полюбопытствовать о судьбе своих «пробных работ». Им достаточно знать, что потенциальному клиенту не подошло, а на нет и суда немашечки. Тем временем, материал потихонечку публикуют. Причем, в обозримой перспективе отследить это нельзя никак: на молодых сайтах свежие тексты индексируются долго, поэтому проверка на уникальность не покажет ничего крамольного. О том, что ворованный опус был кому-то перепродан, узнают случайно (мир тесен и квадратен). Поэтому сэкономить не выйдет. Умные все стали.

Как оптимизировать поиск копирайтера. 3 лучших лайфхака

И не слить бюджет.

Во-первых, определитесь четко целями и задачами. Вам нужно писать продающие письма, лендинги или истории в блог? 1 шанс из 100, что вы найдете универсала. Не пытайтесь. Лучше ищите трех разных специалистов, чем одного радужного единорога.
Важно: по-настоящему хорошие писатели не пытаются укусить пирог шире рта. Наоборот, они четко знают, в какой нише конкуренты до них не допрыгнут, и совершенствуют свое мастерство узконаправлено.

Во-вторых, «примеряйте» тексты из портфолио на себя. Представьте себе, что этот материал завтра окажется на вашем сайте. Для показа привычно выбирают лучшие работы. А вы забудьте о них и попросите ординарные материалы из числа середнячковых. Вот на этот уровень и ориентируйтесь, а не на парадную витрину. Разница – как между повседневным гардеробом и вечерним платьем для вручения Оскара.
Не благодарите.

В-третьих, если вам повезло найти «своего» копирайтера, не торопитесь саблировать бутылку с шампанским – рано! Я скажу, когда можно.
Узнайте, в каких объемах человек готов писать. Может, у него всего два часа свободного времени раз в три дня. И при всех талантах он не сможет вести утром и вечером ваш инстаграм, заполнить за месяц двести карточек товара и написать вам сорок восемь лендингов.

Даже если у вас совпадают все биоритмы, погодите с выплатой больших авансов за крупные заказы. Начните с пары-тройки текстов. Сработайтесь. Договориться сделать скидку за опт вы можете всегда. Вы же не хотите узнать, что такое «производственный ад», когда аванс выплачен, материалы не готовы, а сроки стоят у вас за спиной и серпом замахиваются?

В общем, удачи в поисках!



7 МАЯ / 2018
Автор: Виктория Самира

Made on
Tilda